Sinopsis de El plan de marketing en la Pyme

Este libro, escrito por José María Sainz de Vicuña Ancín, autor del exitoso "El plan de marketing en la práctica", ofrece una guía esencial para las pequeñas y medianas empresas (pymes). El autor comparte su experiencia y aplica con éxito el plan de marketing en su propia consultoría. Destaca la importancia de la planificación de marketing para la supervivencia y el aumento de la rentabilidad de las pymes, permitiendo una vigilancia sistemática del mercado y una mejor reacción ante imprevistos. El libro proporciona una hoja de ruta para definir objetivos, estrategias y acciones comerciales, así como el presupuesto necesario. Incluye planes de marketing reales de SDV Consultores y Coopaman, empresas representativas de las pymes, y resalta la necesidad de una nueva cultura corporativa ante la globalización de los mercados.